נקודת מפנה היא תוכנית ליווי למשרתי ולמשרתות מילואים שחוזרים מהשירות לחיים האזרחיים. היא משלבת טיפול מקצועי, קהילה של בוגרי היחידה, ליווי אישי והכוונה לתעסוקה וללימודים, וההשתתפות בה ללא עלות.

כשהצטרפתי היה רק שם: נקודת מפנה. בלי לוגו, בלי אתר, בלי מערכת עיצוב ובלי שפה אחת שאפשר לבנות עליה. התחלנו מאפס.

הכיוון הראשון, ירוק וסייג׳, הרגיש צבאי מדי לאנשים שבדיוק חזרו משם ומחפשים משהו אחר. עברנו לכחול עמוק, רגוע ואמין, שמתרחק מהעולם הצבאי, ולקורל שמביא חום, תנועה ותקווה. השם נשאר בשחור, ורק הנבט קיבל צבע.

הסמל של נקודת מפנה נולד מהאות ק׳, ובו שלושה רעיונות. הראשון: הק׳ פונה לכיוון ההפוך, ומסמלת את רגע השינוי, את נקודת המפנה עצמה. השני: הנקודה בתוך הק׳ אינה סימטרית, מתוך ההבנה שכל אדם שונה, ושתהליכי שינוי והתפתחות לא מתרחשים באופן אחיד או ליניארי. השלישי: צורת הנקודה מזכירה נבט, התחלה חדשה, וגם עלה, צמיחה והתפתחות.

גם הקול של המותג הוגדר מחדש: מדברים אליך, לא עליך. משפטים קצרים, בגוף שני, תקווה בלי הגזמה, בלי סופרלטיבים ובלי אימוג׳י. "הפרק הבא מתחיל כאן." "נקודת מפנה נבנתה עבורך."

בסוף התהליך נמסרו מערכת עיצוב מלאה (צבעים, טיפוגרפיה ורכיבים), לוגו בכמה גרסאות וחבילת לוגואים, מדריך מותג ומצגת Brand Book של 13 שקפים, הדמיות מרצ׳נדייז, אנימציות וקבצים מוכנים לעבודה ב־Canva. את האתר בניתי בעצמי, כך שהמותג נכנס לעבודה כבר מהיום הראשון.